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led電子顯示屏成戶外廣告市場生力軍 各行各業(yè)爭相投放
原標題：戶外廣告潛力巨大LED電子顯示屏成為LED戶外傳媒的主力軍
戶外廣告業(yè)務近幾年在中國市場發(fā)展很快。這種快不僅體現在行業(yè)規(guī)模短時間之內的不斷擴大上，還體現在新興戶外媒體形式的快速推出及被市場認可、接受。戶外廣告作為最古老的媒介形式，生命力極強。從木雕牌匾、燈籠旗幟到電腦噴繪、霓虹燈大牌、液晶電子顯示屏，始終順應時代的發(fā)展，自我革新,市場規(guī)模越來越大,近些年來，隨著LED顯示技術水平的不斷提升，顯示效果的不斷增強，LED電子顯示屏成為LED戶外傳媒的主力軍。
據前瞻產業(yè)研究院《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數據顯示，2015年中國互聯網廣告市場規(guī)模達2096.7億元，同比增長36.1%;而2015年電視廣告收入為1219.69億元，同比下跌4.6%;報紙為324.08億元，同比下跌35.4%;雜志為65.46億元，同比下跌19.8%，廣播為134.30億元，同比上漲1.1%;2015年廣電報刊四大傳統(tǒng)媒體行業(yè)的廣告之和為1743.53億元，低于互聯網廣告市場的規(guī)模。
戶外節(jié)能LED廣告屏將成為趨勢
21世紀，戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型，出現了更多的新型戶外媒體汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，節(jié)能LED顯示屏的出現以后，在功耗的掌控方面有大為改善，通過采用高光效LED發(fā)光芯片不偷工減料;采用高效率開關電源，大大提升電源轉換效率;進行優(yōu)異的屏體散熱設計，減少風扇的耗電量;在設計科學的整體電路方案，減少了內部線路耗電量;根據外界的環(huán)境變化，自動調節(jié)戶外LED顯示屏的亮度，從而達到了節(jié)能減排的效果。
近些年以來，LED顯示屏企業(yè)著重于節(jié)能LED顯示屏的研發(fā)上，行業(yè)內多家顯屏企業(yè)推出了超低功耗、節(jié)能型LED產品，采用高效率低能耗的芯片設計，要在傳統(tǒng)顯示屏的耗電基礎上節(jié)能約50%。
中國戶外廣告銷售發(fā)展趨勢分析
1.三、四線戶外廣告市場潛力巨大
目前，在一、二線城市，大家會發(fā)現，不起眼的位置都被戶外廣告覆蓋了，開發(fā)成了戶外媒體。一二線城市的戶外廣告繁榮程度可見一斑，畫面精良的LED大屏、奇幻的新技術、多渠道的戶外媒體形式讓消費者目不暇接。這些地區(qū)的戶外媒體市場格局基本形成，發(fā)展穩(wěn)定。然而，經濟繁榮的背后是一屏難求的尷尬境地，這讓不少企業(yè)逐漸將目光轉向了三四線城市。
在城鎮(zhèn)化高速發(fā)展的今天，不論是在人口規(guī)模還是城市建設等方方面面，三四線城市都有了長足的發(fā)展，這也奠定了三四線城市消費能力的不斷增長。同時，三四線城市居民都有改善生活品質的需求，他們擁有消費升級的潛力。
2.城市LED大屏廣告將會重新整合
LED廣告行業(yè)已經步入整合期，未來幾年將出現部分中小規(guī)模企業(yè)逐步被淘汰。在整合階段，有技術實力和資本實力的LED媒體主有望借用資本市場的力量和企業(yè)本身技術和渠道優(yōu)勢取得快速發(fā)展。因此，城市LED大屏媒體主分布散、管理難、空置高、產出少的難題將得到解決。
3.戶外廣告資源整合是未來方向
中國戶外廣告市場經過近10年的高速發(fā)展，媒體資源經過一系列的開發(fā)、融資、并購，形成了一些網絡型戶外媒體集團，資源漸漸規(guī)?；?，但集中度、規(guī)模化水平有限，仍有很大發(fā)展空間。未來整合依然是中國戶外廣告市場的主旋律。
同時，戶外廣告存在問題依然很多。由于戶外廣告的進入門檻較低，近年來，進入的企業(yè)越來越多，造成戶外廣告小、散、亂、慢的現象尤其突出，具體表現：
小 體量小，多數媒體主擁有媒體不超過50塊。甚至有的媒體主僅有一至兩塊媒體。
分 布散，全國35個省市中，戶外廣告公司達萬家，資源分布十分散,有效整合不夠。
亂 標準亂，因各媒體主各自為政，同一地段媒體價格因屬不同公司，價格相差巨大,在市場上造成混亂的局面。
隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體。特別是分眾傳媒在納斯達克成功上市后展開一系列大刀闊斧的并購，市值屢創(chuàng)新高之后，戶外媒體成為風險投資商們聚焦的新熱點。
（原文轉自：川北在線）
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