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2016下半年 看LED顯示屏企業(yè)如何布局高端市場
河南華納電子網(wǎng)訊 中國LED顯示屏制造的問題看起來是產(chǎn)能過剩，實際上是中高端制造業(yè)上不去。目前中國LED顯示屏產(chǎn)品的問題并非沒有需求，只是需求集中在高端制造業(yè)。我國LED顯示屏企業(yè)只有以高質(zhì)量、低能耗的新供給淘汰落后無效的產(chǎn)能，才能以新供給帶動新需求，實現(xiàn)企業(yè)的大發(fā)展。
中國LED顯示屏行業(yè)風風雨雨走過20載，時至今日，中國生產(chǎn)的LED顯示屏質(zhì)量已經(jīng)被全球市場認可，中國LED顯示屏本土品牌也在不斷發(fā)展壯大，但也出現(xiàn)了產(chǎn)品趨于同質(zhì)化、企業(yè)間價格戰(zhàn)、市場惡意競爭等問題，這些問題的出現(xiàn)，常常會被歸結(jié)為產(chǎn)能過剩。
然而，中國LED顯示屏制造產(chǎn)業(yè)是不是真像表面那樣是因為產(chǎn)能過剩？實際上，問題的出現(xiàn)看起來是產(chǎn)能過剩，實際上是LED顯示屏中高端制造上不去。中國LED顯示屏廠家大多集中在中低端市場，而在一些中低端的市場上，LED顯示屏技術(shù)發(fā)展比較成熟，行業(yè)同質(zhì)化相對比較嚴重，同質(zhì)化下必然引發(fā)了價格競爭等一系列的問題。
反觀高端市場，從來沒有過剩一說，大量進口國外的產(chǎn)品，實際上說明在高端LED顯示屏產(chǎn)品領(lǐng)域并不過剩，反而是欠缺。這也證實了我國LED顯示屏制造現(xiàn)下所面臨的最主要問題是中高端上不去。
LED顯示屏高端市場有效供給不足
我國LED顯示屏產(chǎn)品出口歷史已經(jīng)超過十年，并且提供著全球高達80%以上的制造數(shù)量，種種數(shù)據(jù)表明，我國LED顯示屏產(chǎn)品早已走進國際視野，接受全球各國的檢閱。不過，值得注意的是，出口的數(shù)量雖多，但是真正能進入歐美高端市場的占比并不多。
近兩年來，LED電子顯示屏廠家紛紛出口，其實也就是在轉(zhuǎn)移過剩的產(chǎn)能，而這過剩的產(chǎn)能從何而來？那就是中低端的制造。另外，即使出口產(chǎn)品數(shù)量在增加，但是偏向東南亞、印度等市場。印度LED顯示屏市場歷來遭受行業(yè)詬病，低價成為大部分印度經(jīng)銷商選擇產(chǎn)品的唯一指標，而對于美國這樣，因為美國的風力，光照紫外線比較強，最高的表面溫度有時能夠達到七八十度，溫差變化非常大，所以在顯示屏的質(zhì)保方面，對LED顯示屏的質(zhì)量要求很高，一般要求質(zhì)保時間至少要保持五年。在這方面，目前中國有很多企業(yè)還達不到這項要求。因此，我們可以看出，當前我國LED顯示屏制造業(yè)面臨著有效供給不足問題，供給質(zhì)量有待提高，而落后無效產(chǎn)能過剩。
眾所周知，與低端顯示市場相比，高端市場用戶會更加注重應用效果，淡化應用成本，從這一點來看，價格已成為次要，能夠提供高品質(zhì)有保障的產(chǎn)品給用戶，才是真正實現(xiàn)了有效的供給。
毫無疑義，高端顯示市場在為企業(yè)提供了更大的創(chuàng)意空間和利潤空間的同時，也對企業(yè)的創(chuàng)新能力提出了更高的要求。時下的大屏顯示市場，隨著硬件技術(shù)的日益成熟，解決方案創(chuàng)新已經(jīng)成為了企業(yè)差異化創(chuàng)新的關(guān)鍵所在，這一點在注重顯示品質(zhì)的高端顯示市場會表現(xiàn)得更加明顯，也就是說，相關(guān)企業(yè)如果想要在諸多的競爭者中脫穎而出并征服高端行業(yè)用戶，就要具有更高的綜合解決方案創(chuàng)新能力。
國產(chǎn)LED顯示屏品牌能否把握住高端市場的機會，關(guān)鍵還在于能否拿出真正技術(shù)領(lǐng)先的、滿足消費者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。我們都知道，在常規(guī)的LED顯示屏產(chǎn)品中主要是品質(zhì)在提升，但創(chuàng)新其實并不多，大都是將行業(yè)里在高端LED顯示屏上已經(jīng)得到驗證、越來越成熟的技術(shù)拿來使用。這些可以作為營銷的賣點，但不是進軍高端市場的鑰匙，所以“打鐵還需自身硬”。
LED屏企進軍高端市場尚待時日
如今，在常規(guī)中低端顯示屏價格戰(zhàn)的情況下，高端大屏顯示市場已近成為了名副其實的香餑餑，積極進軍高端顯示市場成為了大屏顯示企業(yè)的共識，無論是傳統(tǒng)強勢的DLP拼接企業(yè)、積極拓展的液晶拼接企業(yè)，還是迅速崛起的小間距LED廠家，甚至于試圖逆襲的等離子拼接企業(yè)，都將高端顯示市場視為了市場拓展的重要一環(huán)。
毋庸置疑，對于LED顯示屏企業(yè)而言，高端顯示市場是不容忽視的存在，直接影響持續(xù)發(fā)展性，而能夠在高端顯示市場脫穎而出的企業(yè)，將在利潤空間、品牌影響力等多個方面獲得更多的話語權(quán)，從而有效提升企業(yè)的綜合競爭實力。
目前，我國LED顯示屏龍頭企業(yè)在中高端市場的版圖也已經(jīng)越來越明顯。比如雖然傳媒業(yè)務一直發(fā)展不太順利但一直堅持的聯(lián)建光電，專攻高密市場大打LED電視概念的利亞德，重點在金融機構(gòu)、球場、戶外顯示屏的奧拓電子，重點放在高密顯示屏、高端租賃的洲明科技。但遺憾的是，他們?nèi)匀贿€達不到像美國達科、巴克在行業(yè)的絕對話語權(quán)，隨時存在被中小企業(yè)沖擊市場份額的不確定性風險。
此外，盡管我國LED顯示屏企業(yè)逐漸成長成為向世界輸出自主品牌產(chǎn)品的企業(yè)，但是與國際大廠相比，仍然顯得實力薄弱。目前，全球LED全彩顯示屏市場主要以美國、歐洲、亞洲三大區(qū)域為主導產(chǎn)業(yè)分布與競爭區(qū)域，這些地區(qū)的廠商壟斷著高端產(chǎn)品市場，產(chǎn)業(yè)鏈較全。從全球來看，LED全彩顯示屏的國際知名廠商是美國的達科公司(Daktronics)和比利時的巴可公司(Barco)，他們都擁有強大技術(shù)實力和產(chǎn)能，營銷網(wǎng)絡覆蓋全球大部分國家和地區(qū)，產(chǎn)品定位高端，價格昂貴。我國LED顯示屏廠商想要在高端市場上獲得更多的認可，唯有以技術(shù)實力打造更為高質(zhì)量產(chǎn)品。
國內(nèi)高端顯示市場正在逐步崛起
從當前行業(yè)的發(fā)展來看，國產(chǎn)LED顯示屏需求已經(jīng)逐漸從低端走向高端，無論是在清晰度、智能化、網(wǎng)絡化，還是在穩(wěn)定性、品質(zhì)方面的要求都在提升。國內(nèi)市場上將會需要更多的高品質(zhì)、高清晰、色彩更豐富的LED顯示屏，逐漸替代原有國內(nèi)低端、品質(zhì)較差、定價混亂的低端LED產(chǎn)品。國內(nèi)有潛在的高端市場，像機場、高檔的城市商業(yè)綜合體、電視臺等，尤其是面向廣告、體育賽事、演藝和電視轉(zhuǎn)播等行業(yè)，這些下游行業(yè)經(jīng)歷過多年的洗禮后，對LED顯示屏的采購更加趨于理性、成熟、高端化。
與此同時，我國新興媒體興起，LED大屏幕廣告需求迅速增長，戶外大型LED廣告市場尚處于快速擴張階段，成長空間較大。傳統(tǒng)形態(tài)的戶外廣告已經(jīng)無法達到良好傳播效果，而兼?zhèn)溆跋衽c信息傳播功能的高清、3D、智能LED廣告自然成為廣告主的新寵，開始替代傳統(tǒng)的噴繪、霓虹燈、廣告牌。另外，戶外超大LED廣告市場目標廣告主即主要為大品牌廣告主，其炫目、大氣的媒體特征即決定了其能夠展現(xiàn)更加高端的企業(yè)形象，因此這類高端客戶的廣告商也更加重視LED廣告屏的質(zhì)量，更加關(guān)注高質(zhì)量產(chǎn)品為其創(chuàng)造的商業(yè)價值。
未來國內(nèi)LED顯示屏的市場隨著行業(yè)標準的出臺，以及企業(yè)對于產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注，市面上將會出現(xiàn)更多的高品質(zhì)，高清晰的LED顯示屏，逐漸替代原有的待售和已安裝的產(chǎn)品，因此，國內(nèi)高端LED顯示屏市場潛力巨大。
原文轉(zhuǎn)自：慧聰led屏網(wǎng)
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