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40多塊戶外LED大屏點綴杭城商圈

      近日,從武林廣場邊路過,總能看到新建的國大商場的LED戶外大屏閃爍播放,有大牌化妝品、房產(chǎn)、名車的廣告,也有唯美的城市宣傳片,而與它“隔街相望”的百貨大樓LED戶外大屏也同樣精彩。在一線城市,燈光夜景一直都是繁華都市的標志,在熱鬧的街頭,大大小小的LED戶外大屏是重要組成部分。杭州國大商場與百貨大樓的LED戶外大屏以“相望”之姿占據(jù)了武林商圈的核心位置,不僅點綴了武林商圈的都市時尚夜景,也為戶外傳媒提供了新的傳播渠道。

40多塊戶外LED大屏點綴杭城商圈

       “目前在杭州主城區(qū)范圍內(nèi),各種尺寸的LED戶外大屏多達47塊,主要分布在武林商圈、吳山廣場和黃龍商圈三處。通常在商場、步行街這些地方的戶外大屏更熱門,很受客戶青睞,比如體育場路、天目山路、延安路段等客流聚集區(qū)域?!焙贾葜膽敉馄链砉尽ㄙせ庸P公司總經(jīng)理裘勤表示,除了戶外大屏所處地理位置的車流量、繁華程度之外,一些戶外大屏本身的設計也與熱門與否息息相關,“例如國大商場和百貨大樓兩塊弧形設計戶外大屏,視野覆蓋范圍廣,加上處在武林商圈核心位置,非常亮眼?!?/span>

 

       作為國大商場LED戶外大屏股東之一,風盛傳媒的相關負責人喻增胤也認可所在地理位置與LED戶外大屏經(jīng)營情況之間的聯(lián)系,“據(jù)我所知,目前除了武林商圈核心區(qū)域極少數(shù)幾塊之外,杭州大部分戶外大屏都處于虧本狀態(tài)。”

 

       據(jù)了解,戶外大屏的廣告時長通常在30秒左右,投放周期一般不會少于四周,而平均15秒廣告投放一周的折扣前原價格通常高達9萬元,因此快消品一般是不會選擇戶外大屏作為廣告?zhèn)鞑デ?,戶外大屏主要的廣告客戶主要集中在房產(chǎn)、銀行、汽車等“土豪”行業(yè),而國大商場和百貨大樓等靠近商場的戶外大屏,偶爾還有一些大牌化妝品進行廣告投放。

 

        一直以來,LED戶外大屏昂貴的的廣告租位價格,使得眾多產(chǎn)品廣告對它望而卻步,更樂于選擇價格相對低廉的戶外廣告牌。裘勤透露,G20杭州峰會期間,一些客戶選擇戶外大屏進行廣告投放,是因為當時戶外廣告牌被暫時撤下,“他們只有戶外大屏這一個選擇?!背藘r格比較高,由于處于城市核心商圈會有廣告音量限制,以及LED大屏幕播放廣告滾動快的特性,使得成為不少廣告客戶憂心廣告的投放效果:“那么多廣告循環(huán)播放,等我們的廣告播出的時候,我們的目標客戶可能已經(jīng)離開了。”

 

       據(jù)悉,主要建在各大城市的交通要道和核心商圈的LED戶外大屏,每一塊屏的造價不菲,成本建設費用高達幾百萬至上千萬,但記者了解到,不少業(yè)內(nèi)人士對LED戶外大屏未來的發(fā)展充滿信心。雖然較高的廣告租位價格會形成門檻,但也會因此篩選出適合的客群,戶外LED大屏也會在這個過程中明確自身的定位,比如比起吸引銷售,品牌宣傳才是LED戶外大屏的特長。

 

       喻增胤認為,除了核心位置,如何經(jīng)營也對LED戶外大屏未來發(fā)展也具有重要影響,“國大商場這塊戶外大屏目前還是測試階段,未來我們會豐富這塊大屏播放內(nèi)容,賦予它更多的表現(xiàn)形式,比如夜晚燈光秀等。LED戶外大屏將不僅只是廣告的傳播渠道,也會為城市夜景增光添彩?!?/span>

 

原文轉(zhuǎn)自:杭州日報

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